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号外王虹:教你如何发展更好的自媒体
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2017-02-24 11 03


8月24日,GIEC2016第二届全球互联网经济大会暨ECECHINA第七届中国电子商务博览会在北京国际会议中心完美落幕。会中,如何发展更好的自媒体话题甚受观众重视。在此,号外运营总监王虹给我们带来了分享。

    

她主要分享的是大数据下新媒体的发展点滴。她说:我这回来对了,因为旅游问题也得到解决了,刚才名片整理的烦恼,听了介绍也有灵感了。在大数据时代,新媒体的生态构建,截止20166月中国网民规模已经达到了7.1亿,互联网的普及率已经为51.7%,手机的网民规模达6.56亿,不用看这数据就知道手机对人深深的影响,出门打车用手机,结账都得用手机,出门的时候能忘带钥匙和钱包不能忘带手机,手机对每个人生活影响之大。


使用手机上网的人群已经高达92.5%10个上网的人9个都是通过手机来上的,跟你最亲密的人不是老公老婆而是手机,起来的时候第一眼看见一定是手机,谁给你发信息了,睡前最后一眼看的还是手机,看的手机上领导有没有发信息或者有没有爆炸性的新闻。所以手机对各位的生活影响简直是太大了。


在这个影响下,新闻媒体在移动时代有什么样的变化?这组数据很显然的看到,用户在选择什么接受信息来抛弃什么,不用什么接受信息,很明显,前面报纸、杂志、电视、广播,这些传统媒体已经逐渐的被用户在抛弃,而被用户喜欢和接受的正是我们的新媒体,比如说,视频类网站、音频类网站、新闻客户端、互联网电视,其实我在进入号外之前,我是一个传统媒体的记者,跑了四五年的记者,我们当时也研究过,因为英国、美国早就实现了这种客户端,手机的、ipad的看新闻,我们的客户端会不会被抛弃,不会,因为我们觉得内容为王,我们团队这么庞大,有唯一的占领市场的前提,为什么会被抛弃呢?但是发展到现在,才让每个传统媒体人大跌眼镜,在中国传统媒体确实被抛弃了,跟外国不同的是,外国的经济学人都知道,是一个格局很高的媒体,不仅没有被抛弃,而且盯着它一年至少交几百英镑的订阅费,在中国没有这样的媒体,中国传统媒体内容没有唯一性,它的内容可能是权威,但是这个权威是不是用户需要的,我想知道的新闻有没有给我,不想知道的你却大篇幅都在报道,我们就抛开政府对于媒体的管制不说,单说传统媒体用人机制上、思维上、竞争意识上,现在新媒体实现了小时、秒的竞争,传统媒体电视还是半月、季度来竞争的,这样的抛弃绝对是必然。


我们号外就是时代的产物,号外的形式是用移动客户端来实现的,可以很快的覆盖到达用户的最后一米,而号外的内容恰恰都是用户最喜欢的、最受用的内容。我们知道马斯洛有一个需求理论,基本需求,满足了需求才有高端的需求,受尊重的需求、自我实现的需求,所以资讯信息系统是人类的刚需,人类永远抛不开这个需求。


我们看这组数据,中国主要网络服务覆盖人数的趋势,这趋势告诉我们还是资讯类是人类最先选择的一类信息服务。所以号外选择资讯,号外选择移动客户端,这就是时代的影响、时代催生号外是这样的产物。


我们号外在互联网这个时代,一个月相当于传统媒体或者传统行业的一年,号外虽然在短短的5个月内实现了三次迭变开始自媒体关注到现在自媒体上线,一开始没有城市定位,到现在有城市定位,而且最关键的是号外实现了私人定制,在号外上是瞄准90后群体的社交产品,自媒体门户客户端的产品。号外最大的亮点可以实现私人定制,你的朋友圈上有一些好的文章,但是是封闭系统的,被动接受的,而在号外可以主动选择,你爱看人民、爱看新华、新京报,没问题,这些在号外都可以找到,有一个生成的专属频道,所有的媒体定期、定时给你发送想要的新闻。


在号外最推崇的是多元价值观,你是媒体就看时尚、就看美妆,就看八卦,一个帅哥就看美女、两性、汽车、自驾、体育、军事都可以。视频里面,我们号外第一视频母集团投资的产品,我们就是做视频出生的,这个号外的视频只是扬长避短,把这个优势更放大了,在我们号外上视频频道,比如娱乐圈看天下、高逼格、创意家还有无厘头等等都可以找到你想要的,最新的VR视频,我们号外也没有落下。


讲到90后,号外主要瞄准的为什么是90后呢?我们认为90后上小学的时候互联网已经兴起了,上中学的时候手机进入大众化时代,说高中的时候智能手机成为90后接触世界融入社会的一种工具。所以我们认为90后是移动客户端的主流群体,为什么号外把90后作为主流人群的之一。我们娱乐、科技、文化、体育、法制这些体育阅读量是最高的,而这些恰恰都是90后喜欢的频道,这说明无论在主观定位上也好、还是在客观效果上,都已经达到了与90后的需求完全契合。


据我们调查,号外用户的黏性是行业内较高水平,一天能打开号外几次或者每次打开能看多长时间,据我们调查,我们号外大概150万的活跃用户,这150万的活跃用户每天大概打开四到五次,每次大概2030分钟,所以每天的总时长大概达到一个多小时。这是为什么我刚才强调时政新闻把用户吸引进来,靠兴趣类的新闻把用户黏在这里。


我们号外的特色除了刚才介绍的那80多个频道,400个城市定位以及13个视频频道以外,我们的特色更体现在两性、八卦,看这些看不出来什么,但是号外是多元的、包容的新闻客户端的阅读产品。你是媒体、你是帅哥也好,哪怕是女同或者男同,这里都有你的天地,不排斥小众类的用户群体,我们认为活着就要活出你自己,你就要有自己的天地,号外为你提供这个平台,让你有这份天地,所以我们认为号外最大的特色就是多元和包容。


谈到自媒体,大家其实都不陌生,自媒体、网红就是当年最大的两类产品,今年本来就是自媒体元年,自媒体发展到今天有很大的客观原因,因为人们生活水平逐步提高,马斯洛需求层次也说了,基本需求满足以后就是要上升,就是与人们交往,有自我实现的需求。自媒体就是这样的,我要有一个自我说话的空间,自我的话语权,我要有为自己争得一点利益,这个自媒体的平台就是这样的,一手牵着自媒体、一手牵着受众,告诉你怎么样发展更好的自媒体,不上班也可以让自己实现财务自由,告诉用户这里有你最想要的东西,这里有你最想要的优质的内容。所以我们一手牵自媒体、一手牵用户,在这里也做个小小的广告,在今天的时代,大家都有话语权,就想表达自己的思想,在号外就为你提供这个舞台和平台,如果您是自媒体可以入驻,您不是自媒体也可以在号外申请一个号外号,有微信公众号入驻号外实现自动的同步,如果没有微信公众号,您就是媒体人,您就掌握着现在的说话权。

 

温馨提示:本文为速记初审稿,保证现场嘉宾原意,未经删节,或存纰漏,敬请谅解。


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